Όταν αποφάσισα να πρώτο γράψω για αυτά τα κινητά ήμουν αρκετά σκεπτικός. Σε μια εποχή που που μαστίζεται από την επικράτηση του “εύκολου” και γρήγορου κάτι το οποίο θέλει λίγο παραπάνω σκέψη και κρίση κατατάσσεται αυτόματα στην κατακριτέα κατηγορία. Για χρόνια ήμουν και είμαι κάτοχος αρκετών συσκευών και κυρίως όλης της σειράς bold η οποία έχει ανανεωθεί πλήρως με την έλευση των Q10 και Q5.

Η Research In Motion ιδρύθηκε από τον “δικό μας” Μιχάλη Λαζαρίδη στα 23 μόλις του χρόνια και λίγο αργότερα τον Douglas Fregin. Oι δυο τους, ήταν νεαροί μηχανικοί σε τμήματα engineering καλών αμερικανικών πανεπιστημίων το έτος 1984. Αργότερα κεφαλαιοποιήθηκε από καναδικά verture funds, που κατά την περίοδο της αμερικανικής χρηματιστηριακής “παχιάς αγελάδας” ήκμαζαν και ευτυχώς μας προσέφεραν χρηματοδοτήσεις σωστών επιχειρηματικών πλάνων. Οι νεαροί δεν ήταν δύσκολο να πάρουν τα χρήματα αυτά, τα οποία για τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο ήταν πάρα πολλά μιας και το σκάνδαλο με τις ενεργειακές εταιρείες και το Watergate δεν είχαν συμβεί ακόμα.


Από την αρχή έδειξαν ότι ήθελαν να προσανατολιστούν στον καθαρά επαγγελματικό τομέα δημιουργώντας pagers με την ελπίδα ότι μέσω δικτύου θα μπορούσαν να λαμβάνουν και να στέλνουν μηνύματα. Η εταιρεία τους κατασκεύαζε το software και το hardware οπότε το εγχείρημα αυτό δε θα ήταν πρόβλημα. Η πρώτη μεγάλη νίκη σημειώθηκε το 1988, όταν μαζί με την Ericsson δημιούργησαν το δίκτυο Mobitex ώστε να μπορέσουν να στείλουν και να παραλάβουν mail εκτός γραφείου. Κατά κάποιο τρόπο νίκησαν την Motorrola και το Skytel, που εως τότε είχε τα ηνία σαν δίκτυο. Από εκεί και έπειτα η RIM με τις συσκευές και τα συμβόλαια για χρήση ήταν παντού, στο στρατό, στο Κογκρέσο, στην αστυνομία, στην πυροσβεστική καθώς και σε όλες τις μεγάλες επιχειρήσεις και βιομηχανίες που χρησιμοποιούσαν εταιρικά κινητά. Το Blackberry είχε γίνει πλέον “relic”, όπως χαρακτηριστικά εμφανίζεται στο εξώφυλλο του Bloomberg Businessweek. Ήταν αναγνωρισμένο παγκοσμίως και status symbol των πάντων. Σαν κατηγορία στα επαγγελματικά η Blackberry έπαιζε με την Motorola ,αφού και οι δύο εταιρείες είχαν “οσφριστεί” την εξέλιξη του ίντερνετ και την ενσωμάτωση σουιτών γραφείου στα κινητά τηλέφωνα.

Ένα άλλο σημείο καμπής για την έως τότε RIM και τα προϊόντα της ήταν το 1999 που λάνσαρε σε συσκευή κινητής τηλεφωνίας με το όνομα “850” τα πλήκτρα σαν τους καρπούς του βατόμουρου (blackberry). Το εξαιρετικά σημαντικό ήταν ότι η συσκευή ήταν η πρώτη παγκοσμίως που μπορούσε να δεχτεί και να στείλει mail χρησιμοποιώντας το Microsoft Exchange Server, οδηγώντας και τις άλλες εταιρείες να στραφούν σε αυτού του τύπου push mail. Από εκεί και έπειτα η Βlackberry τα πήγαινε όλο και καλύτερα. Ήταν η μητέρα των smartphones όταν πρώτη λάνσαρε το “957” το έτος 2000 και πλήθος άλλων συσκευών τηλεφωνίας που χρησιμοποιούνταν από όλους.

Η πολυετής απόλαυση της επιτυχίας της και η αδράνεια της καναδικής εταιρείας που ήταν ο κύριος χρηματοδότης, ήταν οι λόγοι που προκάλεσαν την αποτυχία της. Η Blackberry έχασε εως και το 93.4 % της αξίας της μετοχής της μέσα σε 4 χρόνια (2010-2013 από 149.95 £ σε 6.57 £). Όπως υποστηρίζουν πολλοί, το λανσάρισα του πολύκροτου iPhone το 2007 έγινε για πάρει κάποιος άλλος τα σκήπτρα του σοβαρού-επαγγελματικού τηλεφώνου. Ο τεχνολικός κόσμος το μετονόμασε σε Βlackberry killer. Η Βlackberry απάντησε σχεδόν αμέσως με το Storm, το οποίο ήταν κατώτερο των περιστάσεων και αμέσως μετά με το Storm 2, το οποίο όμως δεν μπόρεσε να σταθεί απέναντι στον αντίπαλο. Ήταν η πρώτη βέβαια απόπειρα της RIM να κάνει ένα τηλέφωνο αποκλειστικά με αφή και απέτυχε. Αυτό γιατί το λογισμικό της δεν ήταν έτοιμο να δεχτεί οθόνη αφής, όπως και το γεγονός ότι δεν υπήρχαν επαρκείς και αρκετές εφαρμογές για όλα τα γούστα, άρα δεν είχε συγκεκριμένο target group για να απευθυνθεί.


Οι λόγοι αυτοί ήταν η αρχή του πανικού για την Βlackberry. Προσπαθούσε να ανταπαντήσει με γρήγορες και απρόσεκτες και τελικά απαράδεκτες κινήσεις στις πολύ καλύτερα οργανωμένες της ανταγωνίστριας Αpple. Για παράδειγμα το ότι προσπάθησε να χτυπήσει το iPad με το δικό της Playbook, κάτι τι οποίο την βύθισε σε παραπάνω χρέη και κυρίως αίσθηση του ότι έχει χάσει το παιχνίδι. Δυστυχώς επικράτησε μια περίοδος πανικού και σμασμωδικών κινήσεων, βγάζοντας πολύ κακώς σχεδιασμένα μοντέλα, προσπαθώντας να προσελκύσει τους χαμένους πελάτες. Βάλλονταν από παντού διότι εκείνη την περίοδο ήρθαν στο προσκήνιο και οι συσκευές με Αndroid, καταλαμβάνοντας μεγάλο μερίδιο της αγοράς.

Η περίοδος αυτή της κρίσης τελείωσε με τον κύριο Λαζαρίδη να βγαίνει στη σύνταξη και ολική αλλαγή επιχειρηματικού μοντέλου. Πριν τη συνταξιοδότηση, ο πολυμήχανος Ελληνοκαναδός φρόντισε να μας αφήσει μια σειρά τηλέφωνων που ήταν σχεδόν αποκλειστικά υπεύθυνος. Τη σειρά Βold ήμουν αρκετά τυχερός για να την αποκτήσω ολόκληρη. Από το 2009 είχα το πρώτο μου Βold 9000. Η αίσθηση ήταν το κάτι άλλο. Η δερμάτινη πλάτη, πλήκτρα με τέλεια αίσθηση αφής , ημερολόγιο που “πετούσε” και συγχρονισμός με PC με πολύ εύκολο τρόπο. Όλα πάνω του ήταν πολύ μπροστά για την εποχή του και δούλευαν με καταπληκτική απλότητα και ταχύτητα. Ήθελα να το κάνω unbranding (να μην φαίνεται το logo της εταιρείας όταν ανοίγει ), το έκανα, ήθελα να δω βίντεο στο ΥouΤube, το έκανα ήθελα να μεταφέρω λεφτά από e-banking, το έκανα και σε μια εποχή που έλεγες ότι είχες 3g και πλήρωνες 7 ευρω τα 100 ΜΒ. Η κάμερα βέβαια και κάποια άλλα χαρακτηριστικά δεν ήταν τόσο καλά , όπως και η μπίλια (του Bold 9000) που κινούνταν σε τρεις διαστάσεις και χαλούσε σχετικά γρήγορα. Βέβαια από την μπίλια αυτή και μετά καθιερώθηκε και ο όρος clitting ( από τον παγκόσμιο όρο clitoris οπου η ενασχόληση των νέων με την μπίλια αυτή ήταν τόσο επίμονη όσο και σε αυτό το σημείο) όπου και μετά αντικαταστάθηκε από το γνωστό έως τώρα track pad αφής.

Η σειρά αυτή ήταν και η ναυαρχίδα της αλλά και αυτή που αργότερα θα έσωζε το ναυάγιό της. Ήταν η πλέον εξελίξιμη σειρά με το 9700, το 9780 και το 9900 και θα ήταν η βάση για πολλές συνεργασίες όπως αυτή με την Porsche kai ta Porsche design όπου από το τέλος του 2010 καθιερώθηκε. Από εκεί και μετά έως και το τέλος του 2012 η εταιρεία παρέπαιε χτυπημένη από κρίση και βρισκόταν στο χείλος του γκρεμού. Εκείνη την χρονική στιγμή ήταν που οι ιθύνοντες της εταιρίας αποφάσισαν ότι πρέπει να αλλάξει το λογισμικό ριζικά για να σωθούν και έτσι ανακοίνωσαν τα νέα Ζ10 και Q10 με το νέο λογισμικό BB OS10.

Από τότε ουσιαστικά μπόρεσαν να επεκταθούν και στην αγορά των συσκευών με αφή. Πλέον με ανανεωμένη και νεανικότερη διάθεση κοιτούν το μέλλον με πλήθος συσκευών όπως το Passport και το Classic για όλα τα βαλάντια, με πολύ καλό λογισμικό και με εφαρμογές για όλα τα γούστα.Σε αυτές προσθέστε και πολλές του Android αφού το BB OS10 υποστηρίζει την εγκατάσταση apk.

Τα τηλέφωνα Βlackberry πάντως μια ζωή υποστήριζαν το εταιρικό-επαγγελματικό προφίλ και κατά την άποψή μου αυτό θα πρέπει να συνεχίσουν να κάνουν. Μπορεί να μη βρίσκονται πλέον στην κορυφή των κινητών τηλεφώνων αλλά εύχομαι να επιστρέψουν δυναμικά και να ξαναβάλουν την εταιρεία ψηλά στις προτιμήσεις των χρηστών αφού υπάρχουν ακόμα φανατικοί hardcore Blackberry χρήστες που υψώνουν τα Βold τους στον αέρα και με περηφάνια προσφωνούν “The King is dead, long live the King “!

HashTags: [Πρέπει να είστε εγγεγραμμένοι και συνδεδεμένοι για να δείτε αυτόν το σύνδεσμο.]

Source: [Πρέπει να είστε εγγεγραμμένοι και συνδεδεμένοι για να δείτε αυτόν το σύνδεσμο.]