Πρόκειται για μια εφαρμογή παρόμοια με το Snapchat για αποστολή φωτογραφικών μηνυμάτων, αλλά και μικρών video μηνυμάτων, παρόμοια με το Instagram Direct και το Vine.
Η διαφορά είναι ότι η εγγραφή στην εφαρμογή γίνεται μόνο με τον αριθμό κινητού τηλεφώνου και συνεπώς η αποστολή γίνεται μόνο προς τις επαφές του τηλεφωνικού καταλόγου που την έχουν εγκαταστήσει.
Δυνατότητα μηνυμάτων κειμένου υπάρχει μόνο στην απάντηση, εφόσον αυτός που ξεκίνησε τη συνομιλία έστειλε φωτογραφία ή video μηνύματα, ενώ όπως συμβαίνει και στο Snapchat, τα μηνύματα θα διαγράφονται όταν το επιθυμεί ο αποστολέας.
Σύμφωνα με στελέχη του Instagram, ελπίζουν να πάρουν το κατάλληλο feedback όσων χρησιμοποιήσουν τη νέα εφαρμογή στις παραπάνω χώρες και σύντομα να διατεθεί σε όλο τον κόσμο για iOS και Android συσκευές.