Σε μια εποχή που τα κοινωνικά δίκτυα προσπαθούν να διασυνδέσουν όλο και περισσότερους ανθρώπους, μία νέα υπηρεσία επιδιώκει να κάνει το αντίθετο: να βοηθήσει τους χρήστες της να αποφύγουν τους «φίλους» τους.

Το Cloak χρησιμοποιεί δεδομένα περί τοποθεσίας από κοινωνικά δίκτυα όπως το Foursquare και το Instagram (θα ακολουθήσουν και άλαλ δίκτυα) για να προσδιορίσει την τοποθεσία ατόμων τα οποία μπορεί να γνωρίζει ο χρήστης (επαφών στα κοινωνικά δίκτυα). Στη συνέχεια, τον ενημερώνει όταν υπάρχουν υπόνοιες ότι κάποιος μπορεί να βρίσκεται κοντά. Ο χρήστης μπορεί να τσεκάρει τον χάρτη για περιοχές όπου μπορεί να βρίσκονται άνθρωποι που ίσως θα ήθελε να αποφύγει και να τις καταδείξει, έτσι ώστε να ενημερώνεται εάν πρόκειται να περάσει από κοντά.

Το Cloak αυτοπροσδιορίζεται ως μία μέθοδος για την αποφυγή των πρώην, συναδέλφων στη δουλειά, φλύαρων γνωστών και γενικά όσων ο χρήστης θα προτιμούσε να μην συναντήσει. Δημιουργήθηκε από τον προγραμματιστή Μπράιαν Μουρ και το πρώην στέλεχος του Buzzfeed, Κρις Μπέικερ.